しかし、実際そんな簡単ではありません。
万人に連想させる言葉なんて街中にはあふれていて
それだけでは目にとめてもらえる確率は上がりません。
大事なのはリズムとインパクト！
そう。つまりキャッチコピー
キャッチコピー自分で作るなんて難しい！
って思いますよね。
でもちょっとした工夫でただの言葉が「魔法の言葉」に変身するのです。
具体的にどんなことに気をつければよいのか。
まず、文章を短く簡潔にまとめること！
わかりやすいこと、すぐに理解しやすいことが大前提。
■この文章を読んでいる方の中で、一生懸命作ったレポートをタイトルしか見てもら読んでもらえなかった。
■会議の場で発言しても相手にしてもらえなかった。
というような体験をしたことがある人はいませんか？
伝えたいことがたくさんあってもだらだら書くのではだめなのです。
まずは一言、受け手に興味を持ってもらわなければ意味がないのです。
次にシンプルな言葉で伝えること
その言葉をいかにストレートに届けるか。
言葉をどんどん装飾しても本当の本質は伝わりません。
そして誠実な言葉であること
もちろん、テクニックで受け手を「え？」と思わせえつぃまうものもありますがまず基本は誠実さ。
送り手の言葉は媒体をとおして受け手についたわってしまうのです。
いきなり実践するのは難しいですが
繰り返し同じ言葉を使って相手に印象付けたり
あえて逆のことをいって印象付けたり
キャッチコピーには受け手の頭に入り込む工夫が必要です。 |
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